Как создается логотип. Как самому создать логотип компании. Как правильно создать логотип компании: пошаговая инструкция

Добрый день, дорогие читатели.

В предыдущей статье мы говорили о , а как сделать логотип самому?

Довольно кропотливое занятие, но если Вы сумеете придумать что-то гениальное, то это, поверьте, того стоит.

Изначально логотип был придуман для того, чтобы выделить свою компанию / сайт на рынке. Хотите добиться этого, тогда Вам нужно непременно прочитать данную статью.

Логотип является лицом вашей компании / сайта. Если нет оригинального логотипа, и Ваш сайт совсем не привлекает внимания, то на вряд ли он будет выделяться из огромного числа подобных сайтов.

Если Вы хотите чтобы ваш интернет-ресурс посещало как можно больше пользователей, то Вам просто необходимо создать что-то действительно привлекающее внимание.

А сначала давайте разберемся какие бывают логотипы.

Виды логотипов

Символьные

Отображения лого в виде картинок, знаков, символов, иконок. Данный вид популярен среди огромных современных компаний или сайтов. Изображение может быть содержательным, все зависит от того какой Вы вложите в него смысл. Популярные компании с таким видом: Apple, Nike

Текстовые

Данный вид довольно прост, но также популярен, как и символьный. Он представляет собой обыкновенные буквы, которые отображаются в разных оболочках. Примеры с данным типом: M-моторолла, ACER, Nokia.

Комбинированные

Данный вид логотипа состоит из двух предыдущих. Он включает в себя различные изображения предметов, животных, растений и сам текст. Примеры: Adobe, Adidas, Microsoft.
Какой вид выберете Вы? Выбор остается только за вами.

Создание логотипа для сайта

В интернете существует множество программ (сервисов) по созданию логотипов для сайтов онлайн. Одни из самых популярных программ:

• Logaster.com
• LogotypeGenerator
• Flamingtext
• hipsterlogogenerator

В использовании программы простые, все действия выполняются шаг за шагом. Поверьте, логотип можно создать очень быстро, при этом нужно иметь хотя бы немного умения. Если не уверены в своих силах, Вы всегда можете довериться профессионалу.

Ниже представлена инструкция по созданию логотипов на примере сервиса flamingtext:

Примечания! Бесплатно получится скачать только с водяным знаком.

Фавиконки для сайта

Чтобы привлечь к сайту внимание массы, многие используют Favicon.

Favicon — это такой значок в специальном формате, который отображается перед URL страницы в адресной строке, рядом с закладкой.

Favicon и логотип как правило выглядят одинаково. Только фавикон значительно меньше и имеет другой формат (.ico)

Чтобы он нес смысловую нагрузку необходимо соблюдение некоторых требований:

• Создайте Favicon в том же стиле, в котором разрабатывается сайт. Используйте одинаковые элементы дизайна, цветовую палитру.
• Создайте Favicon простым, чтобы он легко воспринимался.
• Не используйте сложных изображений.

Для создания Favicon имеется такой ресурс X-Icon Editor . В программе существует функционал импорта, экспорта, а также предварительный просмотр Favicon на закладке браузера.

Фотошоп и Paint

Хочется отметить, что самые чудесные логотипы получается создавать в фотошопе, потому что Вы их полностью придумываете сами. В фотошопе имеется богатый функционал, широкая палитра цветов.

Не стоит пугаться, в случае, если Вам никогда не приходилось работать в подобной программе. В сети расположено много подробных инструкций, собраны видеоуроки по работе с программой. Но если нет времени учиться, то найдите профи на одной из бирж фриланса. Вот самые популярные:

• FL.ru
• WebLancer.net
• Qwork.ru

Также имеется всем известная стандартная программа «Paint». Это очень простая программка. Она, конечно же, очень уступает фотошопу, так как в ней собраны только самые простые инструменты. Но и благодаря этим инструментам можно создать шедевр

В заключение хочется отметить, все под силу каждому, стоит правильно ставить цели и любить то, чем Вы занимаетесь.

Если данная статья была для Вас познавательной, подписывайтесь на обновления блога, рекомендуйте прочитать статью Вашим друзьям в социальных сетях.

Всем пока и до скорых встреч!

С уважением! Абдуллин Руслан

Компании, работающие в сегменте малого бизнеса, часто стремятся создать о себе хорошее впечатление с помощью логотипа. И если в дизайне логотипа есть уникальная концепция, то он имеет определенный потенциал, который во многих отношениях позволит повлиять на целевую аудиторию. Для многих компаний логотип является инструментом для развития бизнеса и продвижения своих продуктов или услуг на рынке. Действительно, логотип является эффективным маркетинговым инструментом и маркетологи знают это очень хорошо.

Однако дизайнерам нужно соблюдать определенную осторожность при создании логотипа, особенно в случае, когда речь идет об имидже бренда или о передаче некого сообщения о компании. Тщательный подбор цветовой гаммы, шрифта, символов и изображений – это ключ к успеху. Продуманный концептуальный логотип может произвести неизгладимое впечатление у потребителя, который впоследствии всегда будет связывать его именно с этим брендом. Поэтому задача дизайнера состоит в том, чтобы создать запоминающийся логотип, который будет привлекать целевых клиентов.

При работе над логотипом для малого бизнеса нужно придерживаться определенных правил, которые дизайнеры вывели эмпирическим путем. На самом деле это даже не правила, а советы и рекомендации, которых желательно придерживаться, так как они помогают создать уникальный логотип, который будет правильно передавать образ компании.

Исследования

Прежде чем начать рисовать, дизайнеру нужно убедиться, что он разбирается в бизнесе клиента. Не обязательно знать все, но основные моменты, такие как сегмент рынка, продуктовая линейка, особенности бизнес-процессов и планы развития нужно знать. Без этих знаний что-либо вразумительное создать не удастся – логотип получится безликим и не будет ассоциироваться брендом. А значит, поставленная цель не будет достигнута. И клиент, скорее всего, отправит такой логотип назад с просьбой все переделать.

Поэтому дизайнеру перед началом работы нужно провести исследование бизнеса заказчика. Также нужно понять, что собой представляет целевая аудитория бренда. Исследование бизнеса поможет получить о нем общее впечатление, при этом нужно всегда смотреть на компанию с точки зрения дизайнера.

Если внимательно рассмотреть наиболее знаковые логотипы, то можно найти в их дизайне много общего. Все эти логотипы основаны на уникальный концепциях. На практике это означает, что в концепции нет штампов и клише, все образы, символы и типографика полностью оригинальны. Поиск уникальных концепций проще всего вести на бумаге, делая многочисленные наброски логотипа. В процессе творчества будут появляться различные варианты, из которых впоследствии можно будет выбрать один или два для дальнейшей разработки.

Вот хороший пример того, как работает профессионал: много разных вариантов логотипа, которые появились при поиске уникальной концепции. Как видно, в результате дизайнер нашел приемлемый вариант, который стал основой для будущего логотипа. На картинке видно, что набросок лишь отдаленно напоминает готовый логотип, дизайнер просто создал схему, которая показалась ему приемлемой и отражающей суть бренда.

Использование соответствующих цветов

Цвет является одним из самых важных элементов в дизайне логотипа. Дизайнеру необходимо убедиться, что цвет правильно передает сообщение бренда своей целевой аудитории. В этом могут помочь исследования, которые дизайнер провел на предварительном этапе работы: ему будет намного легче найти цвета, которые правильно отражают индивидуальность бренда. К примеру, у многих компаний, работающих на рынке фастфуда, в дизайне логотипа присутствует красный цвет. Красный цвет в качестве основного позволяет привлечь внимание клиентов, это цвет, который ассоциируется с энергией, напором, радостью, страстью и волнением. Фастфуд-компании с логотипом красного цвета прежде всего рассчитывают привлечь молодых людей: они бодры, энергичны, постоянно голодны и ничего не имеют против того, чтобы перекусить на ходу.

Но красный цвет используется не только в фастфуде – он универсален. К примеру, знакомый каждому логотип компании Virgin вначале был черно-белым. Virgin появилась в 70-х годах прошлого века и тогдашний логотип как нельзя лучше подходил лейблу, продвигающему прогрессивную рок-музыку. Нынешний логотип был создан при участии Ричарда Брэнсона, бессменного главы компании. Когда Брэнсон подписал контракт на выпуск альбома группы Sex Pistols, он понял, что логотип, известный как «близнецы» устарел. Брэнсон захотел изменить логотип, сделав его менее корпоративным и более «острым». Так появилось текстовое начертание Virgin. Неудивительно, что в качестве основного цвета был выбран красный – он полностью отражал бунтарский характер панк-рока, с которым хотел ассоциироваться бренд.

И еще: дизайнеру в самом начал нужно определиться, каким будет логотип: монохромным или многоцветным. Многоцветные логотипы, как, к примеру, логотип eBay, смотрятся очень красиво, но такой логотип вряд ли подойдет малому бизнесу, поскольку многоцветная печать стоит дороже одноцветной. В результате у компании резко возрастут расходы на рекламу.

Опытные дизайнеры тщательно выбирают шрифты, которые помогут подчеркнуть индивидуальность бренда. К примеру, логотипы рок-групп зачастую набраны уникальными авторскими шрифтами, которые передают революционный характер музыки. Но если дизайнеру заказали логотип для компании, производящей товары для детей, то от смелых решений лучше отказаться, в этом случае больше подйдут комические или рукописные шрифты. При выборе шрифта нужно всегда стремиться к тому, чтобы он правильно передавал образ компании и полностью соответствовал ему. Логотип живет долго, поэтому шрифт должен быть не только уникальным, но и в меру нейтральным, не подверженным переменчивой моде.

Символы и семиотика

Многие бренды, знакомы нам по текстовому начертанию, вначале располагали лишь символом. Одним из лучших примеров использования символа является знаменитая «галочка» Nike. Знак, который на первый взгляд представляет собой невразумительную загогулину, вызывает у людей самые разные ассоциации.

К примеру, многие люди думают, что символ Nike выглядит как пыль, которую поднял бегун, умчавшийся вдаль. Что интересно, на многих продуктах Nike сегодня нет текстового логотипа – только графический знак. Крупнейший спортивный бренд ломает языковые барьеры – ведь раскрученный символ понятен людям со всех континентов.

Еще один пример того, как глобальный бренд использует семиотику – это логотип Всемирной федерации дикой природы WWF. При создании логотипа активно использовалось отрицательное пространство, в результате чего дизайнеру удалось очень точно передать силуэт панды. Идея логотипа проста: картинка стоит тысячи слов, в этом случае WWF рассказывает о себе с помощью одного, но очень удачного изображения.

Пример номер три – это логотип компании Starbucks, одного из самых крупных кофейных брендов. Компания появилась в 1971 году, тогда же появился их первый логотип. Компания эволюционировала, вместе с ней изменялся и логотип, но знаменитая сирена всегда была центральным образом лого.

И до сих пор логотип с сиреной присутствует на каждой чашке кофе, купленной в Starbucks. Почему именно сирена? И как она соотносится с кофе? Никак. Сирена – это полурыба, полуженщина, что-то вроде русалки и дизайнер взял этот образ потому, что компания Starbucks находилась в Сиэтле, одном из крупнейших портов в США. Кофе в зернах прибывал в Сиэтл по морю, поэтому дизайнер решил взять в качестве образа загадочную обитательницу морских глубин.

Обратная связь

Создание логотипа для малого бизнеса является достаточно трудной работой. Зачастую такие компании еще не обрели своего лица, у них нет ясных контуров и не до конца сформировался имидж. Поэтому дизайнер рискует ошибиться с выбором концепции. Чтобы добиться нужного результата, логотип обязательно нужно протестировать на представителях целевой аудитории. Этот момент нельзя игнорировать, так как без знания того, что думают о дизайне лого другие люди, невозможно быть полностью уверенным в том, будет ли логотип работать или нет. Поэтому обратная связь от коллег, экспертов и потенциальных клиентов чрезвычайно важна.

Логотип – это то, что ассоциируется с брендом в первую очередь. Он отражает ценности компании. Логотип — это первое знакомство с компанией, поэтому его важность сложно переоценить.

Кому доверить разработку логотипа? Нужно ли привлекать профессионального дизайнера? Можно ли поручить это новичку? Или создать логотип самостоятельно? Эти вопросы часто задают начинающие предприниматели.

Сейчас существуют сайты, автоматически генерирующие логотипы. С их помощью можно создать логотип своими руками, даже не имея навыков графического дизайна. Многие из них доступны только на английском, но эти редакторы, как правило, очень просты и интуитивно понятны. И потому всё больше людей пользуются этими ресурсами.

Несмотря на то, что на тренингах мы рекомендуем НЕ пользоваться подобными сайтами, все же решили расширить ваш кругозор в области создания логотипов. Поэтому мы собрали информацию о бесплатных редакторах логотипов, а затем попросили профессионалов прокомментировать работу этих ресурсов. Что можно делать с их помощью? Что и почему не стоит? Рассказываем!

Редакторы логотипов

Бесплатный конструктор сайтов Wix предлагает воспользоваться своим редактором дизайна сайта для создания логотипов. Здесь можно выбрать какой-либо геометрический элемент, форму или линию, также можно воспользоваться набором клипартов. Когда основа логотипа готова, вы можете отредактировать ее размер, цвет и применяемые к ней эффекты. Далее к логотипу можно добавить текстовую часть, выбрав шрифт на свой вкус.

Этот сервис очень прост в использовании. Поддерживает русский язык. Маленькие логотипы доступны здесь бесплатно, а вот за полноразмерные лого придется заплатить.

Интерфейс этого сервиса тоже прост и понятен. Кроме того, здесь много вариантов персональных настроек.

На этом сервисе можно создать логотип на свой вкус, выбирая изображения в различных категориях. Также здесь есть возможность заказать логотип у дизайнеров на платной основе.

• Tweak

Здесь есть и множество бесплатных шаблонов дизайна логотипа, и платные услуги.

Еще один очень простой редактор для создания стильных логотипов всего за несколько кликов.

Что думают об этих сервисах профессионалы?

Интернет-агентство «DEV Company», devcompany.ru

Создание логотипа своими силами без помощи профессионалов мы считаем подходящим вариантом для новых молодых компаний, индивидуальных предпринимателей, не имеющих на старте своего бизнеса возможности вкладывать средства в имидж и фирменный стиль. Для таких фирм подобные сервисы могут стать хорошим подспорьем, чтобы создать свой первый логотип. В работе с такими сервисами много стандартных решений по образам и формам, а описания логики создания логотипа могут помочь человеку, не имеющему дизайнерского образования, «скроить» свой фирменный стиль. Но все же такой логотип в дальнейшем, при развитии компании, потребует ребрендинга и свежего профессионального подхода. Потому что можно дать стандартные формы, цвета и решения, но невозможно без вдохновения художника и профессионализма дизайнера создать настоящий образ, который запомнят ваши клиенты и партнеры, и который косвенно сможет повлиять на все течение жизни компании.

Светлана Белицкая, дизайнер, www.svetabelaya.com/

Прочитала статью и сразу же пошла смотреть, как работают эти сервисы по раздаче бесплатного дизайнерского сыра:) Прошла по трем ссылкам, делюсь наблюдениями.

Logaster и Logo Garden — выдают бесплатно jpg с низким разрешением, остальное - только за деньги. Zillion Designs вроде позволяет создать нечто, но потом требует зарегистрироваться, созданное хоронит в недрах и не выдает. Дальше проверять не стала, потому что тенденция понятна.

Вывод прост: если нет возможности нанять дизайнера, не делайте логотип вовсе. На первых порах можно вполне обойтись общедоступным или системным (предустановленным на компьютере, типовым) шрифтом. Лучше выбирать шрифт без засечек (Myriad, Verdana, Calibri). В шаблоне сайта просто наберите название шрифтом. Стандартный макет печати вам сделают в конторе-производителе печатей, макеты печатной рекламы - в типографии, по вашим пожеланиям.

Другой вариант - бесплатный аналог Adobe, редактор GIMP, частично поддерживающий векторную графику. Скачать-установить-нарисовать - все это можно сделать совершенно бесплатно.

Третий вариант - биржа. На fl.ru, например, объявление типа «нужен лого срочно бюджет 100 руб.» - реалия сегодняшнего дня. И ведь находятся те, кто делает работу за эти деньги. Так что было бы желание, а исполнитель найдется. Хотя качество выполненной работы часто будет не на высоте.

В любом случае будьте готовы к тому, что после некоторого времени работы с «экономичным» логотипом вам понадобится ребрендинг и редизайн. Надеюсь, к этому времени вы уже на него заработаете:)

Личный опыт создания логотипа

Проект «Маркетинг с азов» начинался с живого журнала, на базе которого и прошёл первый год работы. Анонсы тренингов были в ЖЖ, закрытая группа работала там же. Сайта не было. И логотипа тоже не было. Не могу сказать, чтобы это мешало развитию проекта. С другой стороны, запоминающийся графический элемент был нужен.

В какой-то момент, когда мы начали делать баннеры с анонсами вебинаров и обложки для записей тренингов, мы решили, что уже надо как-то визуально обозначить проект. Но для начала сделали это сами «на коленке». Вышло так:

Вот эта красная круглая штука фигурировала у нас с разными подписями: запись вебинара, онлайн-тренинг, открытый вебинар и прочее. И знаете, оказалось, что она работает — привлекает внимание и запоминается. То есть с направлением мысли мы угадали.

После этого мы нашли профессионального дизайнера, отдали ему нашу красную круглую штуку с пожеланием «сделать что-нибудь приличное». Получилось то, что вы видите сейчас в шапке сайта:)

У нас были и варианты с надписями про тренинги и вебинары, но они не особенно прижились. Логотип же остался с нами. Не могу сказать, что он сверхъестественно креативный. Но вызывает нужные ассоциации и хорошо запоминается. А это именно то, что требуется.

Всё же решили использовать интернет-конструктор для разработки логотипа? Тогда обратите внимание на советы

1. Используйте те цвета, которые соответствуют вашим услугам или товарам и передают их суть. Полезно будет ознакомиться с цветовой психологией, а затем уже определяться с выбором цветовой схемы.
2. Тестируйте готовый логотип на экранах с разным расширением. Он должен одинаково хорошо смотреться как на большом экране, так и на маленьком.
3. Подумайте, в каком размере вы будете использовать логотип. Он должен одинаково хорошо смотреться на визитке, и на мониторе, и на большом баннере.
4. Скорее всего, ваши клиенты не поймут или вовсе не узнают вас, если вы будете часто менять логотип. Постарайтесь выбрать такой вариант, который останется с вами на долгое время.
5. Логотип должен быть ясным и простым, а также передавать суть вашей деятельности. Не используйте большое количество цветов, не используйте более двух шрифтов. Пользователи легко отвлекаются на посторонние вещи. Изучите, какие шрифты сочетаются друг с другом. Несочетаемость шрифтов в логотипе — одна из частых ошибок.
6. Создайте несколько вариантов дизайна логотипа (не менее трех), а потом выбирайте из них. Посоветуйтесь с другими людьми, взвесьте все «за» и «против», проведите опрос, а затем уже принимайте решение.
7. При разработке логотипа используйте прозрачный фон, чтобы его легко можно было вставить в любое место страницы, независимо от ее цвета или структуры. Для использования на сайте изображение лучше сохранить в формате PNG, JPEG или GIF. Для печати понадобятся логотипы в формате PDF и EPS.

Логотип – это гораздо больше, чем просто слова, иконка, цвет. Хороший логотип рассказывает историю о вашей компании: кто вы, чем вы занимаетесь и на чем стоите.

Создать логотип – дело не из легких: есть много нюансов, которые нужно учесть при его разработке. К счастью, вам не придется делать это в одиночку. С помощью этой пошаговой инструкции , вы сможете сделать это легко и просто. Но довольно слов, давайте начнем!

Что такое логотип и для чего он нужен?

Но перед тем, как мы непосредственно перейдем к рекомендациям, хотим посоветовать вам онлайн сервис от Logaster , который может создать для вас логотип все за несколько минут. Просто введите название компании и сайт создаст вам несколько логотипов!
Теперь перейдем к статье:)

Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.

Например, средний житель США за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток. Если вы оглядитесь, наверняка также заметите несколько десятков логотипов вокруг вас.

Почему их так много и зачем многие компании тратят тысячи, сотни, а то и миллионы долларов на создание этого маленького элемента?

Что мы, прежде всего, понимаем под словом “логотип”?

Логотип является символом или эмблемой, которая используется
для идентификации услуг, продукта и самой компании.

Как выбрать цвет для логотипа?

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, – говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, – утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.

Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику (большой размер ), чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.

Как выбрать нужный цвет логотипа?

Чтобы получить ответ на этот вопрос, вам следует задать себе 3 вопроса:

Какой цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда?
Какие цвета характеризуют ваши продукты/услуги?
Какой цвет использует ваш конкурент?

Цвета не привязаны к какой-либо конкретной отрасли, но отдельные цвета лучше подходят для некоторых услуг / продуктов, чем другие.
Вы должны стремиться выбрать цвет, который подчеркнет индивидуальность вашей компании. Цвет должен производить правильное впечатление на клиентов, которые в первый раз видят ваш лого.

Что делать, когда вы выяснили цвета конкурентов?

Один из вариантов это использовать цвет противоположный цвету логотипа основного конкурента. Это поможет вам выделиться. Но стоить учесть цвета вашей отрасли, чтобы противоположный цвет соответствовал отрасли. Например, розовый цвет для логотипа банка или юридической компании выглядит неуместно и нелепо.

Учтите особенности цвета в различных культурах. Например, в Западном мире белый считается цветом чистоты и мира, а в некоторых странах Азии он является цветом смерти.

Один цвет или несколько?

Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами – Google, eBay.

Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное – чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.

Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет.

– Памела Уилсон.

Как подобрать несколько цветов для логотипа?

Простейший способ подобрать нужные цвета для логотипа – использовать цветовые схемы.
Есть много онлайн сервисов по подбору отличных цветовых схем. В этой вы можете найти несколько.

Например Adobe Kuler или русскоязычный сервис Colorscheme.

Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.

– Джаред Кристоферсон, Yellowhammer

Где найти вдохновение для логотипа?

Часто очень трудно сделать первый шаг, когда мы имеем дело с чем-то незнакомым. Например, с созданием логотипов. Можно провести сутки, а то й недели, раздумывая и делая чертежи логотипа, что очень выматывает.

К счастью, есть неплохой способ как можно скорее избавиться от ступора и сделать первый шаг менее болезненным. Например, набраться вдохновения от других логотипов и работ дизайнеров.
Для этого мы отобрали 10 лучших сайтов , где вы можете подсмотреть идеи для своего логотипа.

Logo Pond

Logo Moose

Сообществом этого сайта собраны самые лучшие логотипы профессиональных дизайнеров логотипа со всего мира.

Logofi был создан, чтобы вдохновить дизайнеров и других творческих людей. На этом сайте вы можете увидеть роботы не только профессиональных дизайнеров, но и простых посетителей, которые загрузили свой логотип.

Logo Gala

LogoGala один из наиболее выдающихся ресурсов для поиска вдохновения. На сайте можно выбрать фильтр логотипов по цвету.

Logospire – это галерея логотипов. Но основное отличие этого сайта от других в том, что вы можете увидеть самые лучшие логотипы дизайнеров. На сайте есть рейтинговая система и каждый месяц составляется список самых лучших логотипов.

Logo Heroes

Здесь собраны лучшие логотипы в Интернете.

Logo Fury

Еще одна галерея логотипов, которая регулярно пополняется свежими работами. На сайте есть удобный поиск по тегам, поэтому найти логотип на нужную тематику очень удобно.

Logo Faves

Один из наиболее популярных сайтов. На сайте собраны логотипы многих знаменитых дизайнеров. Есть поиск по тегам, чтобы найти нужный логотип.

Ошибки при создании логотипа

Чтобы логотип получился действительно хорошим, нужно избегать определенных ошибок.
Ниже мы собрали наиболее популярные из них.

Ошибка 1. Использование растрового изображения

Использование растровых изображений в логотипах нежелательно, потому что может привести к проблемам при воспроизведении логотипа. При значительном увеличении растрового изображения оно будет выглядеть мозаичным, что сделает его непригодным к использованию.

Поэтому стандартной практикой при разработке логотипа является использование программ, работающих с векторной графикой – Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, рассчитанных с математической точностью, что обеспечивает единообразие визуального восприятия, независимо от размера изображения.

Основные преимущества использования векторной графики при разработке дизайна логотипа:

1. Логотип можно масштабировать до любого размера без потери качества.
2. Значительно облегчается последующее редактирование логотипа.
3. Векторное изображение легче подстроить под другие носители, чем растровое.

Ошибка 2. Следование трендам

Тренды приходят и уходят. В конце концов, они превращаются в клише. Хорошо разработанный логотип должен быть долговечным. Этого можно достичь, если не полагаться на новомодные уловки и приемы.

Чтобы создать уникальную идентичность для своей компании, лучше полностью игнорировать тренды в создании логотипов.

На сайте Logo Online Pros есть огромный раздел, где ежегодно обновляются текущие тренды дизайна логотипов. Важно, чтобы вы знали о последних причудах и любой ценой избегали их. – Smashingmagazine

Ошибка 3. Чрезмерная сложность

Изображение, содержащее слишком много деталей, плохо воспринимается в печатном виде или при визуальном просмотре уменьшенной версии.
Детали сложного дизайна будут утеряны, а в некоторых случаях он будет выглядеть грязным или, что еще хуже, восприниматься неправильно.

Например, рисунок отпечатка пальца на выдуманном логотипе Smashing можно увидеть только при очень близком рассмотрении. При уменьшении детали теряются.

Посмотрите на корпоративные знаки Nike, McDonald’s и Apple. Каждая из этих компаний имеет очень простое изображение, которое легко можно воспроизвести в любом размере.

Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов

Без цвета ваш великолепный логотип может утратить свою идентичность. Верно?

Нет! Это очень распространенная ошибка. Дизайнерам не терпится добавить несколько любимых цветов, многие даже полностью полагаются на него.

Выбор цвета должен быть последним из ваших решений, поэтому лучше всего начинать разработку с черно-белого варианта.

Ошибка 5. Плохой выбор шрифта

Когда речь идет о создании логотипа, выбор правильного шрифта – это самое важное решение, которое вы должны принять. Из-за неудачного выбора шрифта логотип, чаще всего, проигрывает (в нашем примере показан печально известный Comic Sans).

Подбор идеального шрифта для вашего логотипа заключается в том, чтобы шрифт соответствовал стилю изображения. Но здесь могут быть хитрости. Если соответствие слишком близкое, изображение и шрифт будут конкурировать друг с другом за внимание зрителя. Если наоборот, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Главное – найти правильный баланс.
Весь посыл бренда окажется холостым выстрелом, если выбранный шрифт не отображает характеристики изображения.

Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов

Часто, создавая логотип, возникает желание использовать свой любимый шрифт, цвет и т.д. Не делайте этого!

Спросите себя, действительно ли этот шрифт и цвет подходит для моего бизнеса?

Например, великолепный современный типографский шрифт, который вам так нравится, вряд ли подойдет для такого серьезного клиента, как юридическая компания.

Ошибка 7. Типографический хаос

Типография может вознести или погубить логотип, поэтому жизненно важно знать основы типографского дела. Логотип должен оставаться как можно более простым, но, в то же время, передавать заданный посыл. Чтобы этого добиться, нужно учитывать все типографические аспекты дизайна.

Не используйте слишком много шрифтов или вариантов толщины (максимум – два). Не используйте предсказуемые, вычурные или слишком тонкие шрифты. Внимательно следите за кернингом, интервалом и размером. А самое главное – убедитесь, что выбрали правильный шрифт(ы) для данного проекта.

Ошибка 8. Создание монограммы

Одной из наиболее распространенных ошибок непрофессионального создания логотипов является попытка создать монограмму из начальных букв названия предприятия (например, B & H для компании Bob’s Hardware). Хотя на первый взгляд это выглядит изобретательно, но с помощью инициалов компании трудно добиться убедительности или передать необходимый посыл. Вы, конечно же, можете попробовать, но не останавливайтесь на этом, если есть другие варианты дизайна логотипа.

Постарайтесь также не превращать название предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и это не соответствует поставленным целям.

HP, FedEx, IBM и GM не начинали свой путь с аббревиатур; таковыми они стали через много лет после обретения высококлассной репутации.

Ошибка 9. Использование визуальных штампов

Лампочка как символ идеи, облачко с текстом – дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Эти идеи первыми приходят в голову при мозговом штурме, и по этой же причине от них первых нужно отказаться.

Как может ваш дизайн быть уникальным, если во многих других логотипах присутствует та же идея? Не допускайте визуальных штампов и предложите оригинальную идею и дизайн.

Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна

Грустно, что приходится говорить об этом, но в наши дни такая практика является распространенной. Разработчик логотипа видит идею, которая ему нравится, немного преобразует ее, меняет цвета или слова, и выдает эту идею за собственную. Это неэтично, незаконно, глупо и вы будете пойманы на этом рано или поздно.

Как создать логотип – пошаговое руководство

Почти все, что вам нужно знать о создании логотипа, мы уже рассказали.

Теперь осталось разложить полученную информацию по полочками.

Взгляните еще раз на:

Шаг 1. Создайте несколько черновиков

На ранней стадии создания логотипа, у вас может появиться несколько идей, которые вы хотите выразить в логотипе. Не стоит ими пренебрегать, лучше записать, возможно, некоторые вам пригодятся при создании окончательного варианта логотипа.

Шаг 2. Нарисуйте набросок дизайна логотипа

Эскиз представляет собой быстрый и простой способ реализации идей на бумаге, где вы можете оценить их более легко.
Не стирайте и не выбрасывайте эскизы. Проектирование не линейный процесс. Все идеи могут быть ценными, даже если вы не думаете так сразу.


Если вы не умеете рисовать, не огорчайтесь. Вы можете попробовать создать набросок логотипа с помощью скриншотов. Зайдите на сайты несколько онлайн генераторов, галереи иконок и т.д. Попробуйте найти нужные изображения, которые вам нравятся, и сохраните их. Затем вы сможете их использовать при создании вашего уникального логотипа.

Шаг 3. Выберите инструменты для создания логотипа

Создать логотип можно с помощью:

– графических программ – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– платформ по заказу логотипов – 99Designs:
– онлайн сервисов и конструкторов – , Logaster . Очень полезный сервис, советую!

Если вы уверенно работаете с графическими программами, без сомнения используйте их для создания логотипа.
Но не следует пренебрегать и онлайн сервисами. Их можно использовать для поиска вдохновения или тестирование идей.

Шаг 4. Создайте логотип

Шаг 5. Тестируйте логотип

Вы создали логотип и решили, что он идеален? Возможно, это не так. Эффективнее будет показать логотип коллегам, друзьям, некоторым клиентам и получить обратную связь. Задайте им несколько вопросов: что они думают о логотипе, нравится ли он им? Если ответы вас устраивают, значит, вы все сделали правильно.
Однако осторожны с отзывами друзей и родственников. Если они не профессиональные дизайнеры, их советы могут быть для вас не совсем полезны или даже ложными.

Шаг 6. Проверьте масштабируемость логотипа

Проверьте изображение логотипа в различных вариантах – в газетных объявлениях, на визитке, на своем сайте. Логотип должен хорошо смотреться, независимо от того воспроизводится ли он в большом или малом формате.

Несколько советов:
– Если логотип имеет много деталей или линий, которые являются тонкими, то логотип может выглядеть слишком суетливым при малых размерах.
– Если логотип создается для визитки или сайта, то он будет, как правило, выглядеть неуклюжим при больших размерах.
– Используйте графические программы, такие как Adobe Illustrator или Inkscape, они позволяют вам проверить масштабируемость вашего лого.

Шаг 7. Создайте несколько форматов логотипа

Возможно, вы с самого начала создавали логотип в графической программе, например, Adobe Illustrator. Если это не так, вам нужно перенести эскиз логотипа с бумажного в электронный вид.

Несколько советов:
– Сохраняйте логотип не только в .
Последний позволит с легкость масштабировать ваш логотип без потери качества. Если у вас уже есть логотип в растровом формате, можете конвертировать его в векторный с помощью сайта vectormagic.com.
– Используйте логотип в формате PNG, JPEG для интернета и в PDF, EPS, SVG для печати.
– Сохраните вариант логотипа в черно-белом варианте для печати логотипа, например, на пакетах, ручках, канцелярских изделиях.

Шаг 8. Продолжайте получать обратную связь

Даже после того, как вы создали логотип, все равно нужно оставаться открытым для обратной связи. Используйте различные инструменты, такие как социальные сети, комментарии клиентов, мнения экспертов, чтобы убедиться, что ваш логотип идеально смотрится.

Шаг 9. Делайте редизайн

Ничто не вечно, и логотип не исключение. Если ваш логотип перестал со временем быть актуальным, лучше перерисовать его. Стоит сделать небольшие правки, оставляя место для ключевой идеи в логотипе, ведь радикальные изменения вряд ли будут уместны.

Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек лист]

И так, наверное, вы уже создали логотип. Поздравляем!

Но действительно он хороший? Будет ли он отлично смотреться в различных размерах? Что ж, давайте проверим эффективность вашего логотипа с помощью нашего чек-листа.
Пройдитесь по каждому вопросу и ответьте “да” или “нет”.

1. Логотип выглядит привлекательным хотя бы для трех человек
2. Логотип хорошо смотрится в черно-белом исполнении
3. Логотип узнаваем в перевернутом положении (виде)
4. Логотип узнаваем, если изменен его размер
5. Отсутствуют сложные детали
6. Логотип визуально уравновешен – иконка, шрифт, цвет гармонично смотрятся вместе
7. Не используется слишком много шрифтов, цветов, эффектов
8. Логотип заметный среди других логотипов

Как мы уже писали, очень важно выделиться на фоне других компаний, тем более конкурентов.
Соберите логотипы ваших конкурентов и разместите ваш где-то между ними.
Он заметен? Заметный на фоне других? Если да, все отлично!

9. Логотип адаптивный

Адаптивность означает, что логотип будет отлично смотреться на любом объекте или поверхности – футболке, сайте, дорожном знаке, и т.д.

10. Логотип запоминаемый

Покажите ваш логотип друзьям или любому человеку и попросите нарисовать его изображение через несколько часов или дней. Если он может приблизительно точно схематично нарисовать ваш логотип, значит все хорошо и ваш логотип будет запоминаемым.

11. Логотип универсальный

Универсальность логотипа означает, что он воспринимается одинаково для широкого круга людей. Все люди разные и главное, чтобы логотип сохранял единый смысл для всех его зрителей.

12. Логотип легко читается

Представьте, что ваш логотип размещен на баннере, а вы едете на машине со скоростью 70-80 км в час. Вы смогли бы прочитать текст вашего логотипа? Если да, все в порядке. Если нет, возможно, стоит поработать над шрифтами.

13. У вас есть векторные форматы логотипа

Очень важно иметь файлы логотипа в векторе (AI, EPS, SVG, PDF). Это позволит вам печатать логотип в любом масштабе без потери качества, а также редактировать его. Например, сделать логотип другого цвета.

Надеемся, наши советы будут вам полезны и вы сможете создать отличный логотип!

Как создать логотип – пошаговая инструкция от А до Я обновлено: Март 11, 2019 автором: admin

Логотип – это одна из составляющих айдентики, то есть фирменного стиля. Это основа, которая позволяет создать визуальное представление бренда, сделать его целостным и узнаваемым. Грамотно и креативно разработанный корпоративный стиль производит впечатление солидности и процветания компании. Итак, отправная точка в айдентике – логотип, именно его разработка считается трудоемкой и самой ответственной.

Для начала разберемся, что такое логотип. К сожалению, сегодня под этим словом подразумевают любую графическую картинку. На самом деле, логотип – это графическое оригинальное начертание названия.

Например:

А то, что многие называют логотипом, на самом деле является фирменным знаком.

В данной статье мы рассмотрим, как создать и логотип, и фирменный знак.

Для начала определимся, что нужно сделать, чтобы началось создание логотипа и фирменного знака:

• Изучаем конкурентов . Для того чтобы дифференцировать и выделить компанию среди сотен таких же, с таким же профилем деятельности, необходимо изучить все, что касается конкурентов. Надо понимать, какие приемы при создании логотипа у других компаний были использованы, чтобы не повторить их. Речь, конечно же, идет о самых крупных конкурентах. Здесь важно все – и цвета, которые они используют в фирменном стиле, и символы.

  Потому что главная задача – не потеряться на фоне конкурентов, а выделиться.
  

Изучаем деятельность заказчика. Логотип и визуальное представление бренда не могут быть оторваны от основного поля деятельности компании. Только изучив, чем занимается фирма заказчика, вы сможете разобраться, в какую сторону нужно двигаться. Уделите внимание истории компании, ее функциям и индивидуальности.

Разрабатываем стратегию. На данном этапе идет работа с брифом. Все, что хочет получить заказчик, его виденье айдентики компании должно быть изложено в брифе. В нем должны присутствовать основополагающие критерии, на которые вы сможете опираться при создании логотипа.

Ищем идеи. У вас уже появилось некоторое представление, каким должен быть логотип. Осталось дело за визуализацией. Начинайте создавать логотип и фирменный знак, оперируя символами, обыгрывая детали. Очень важно – найти особенность, которая отличает компанию от других, и воплотить ее в дизайне фирменного знака. Создавайте различные варианты логотипов, чтобы вместе с заказчиком отобрать самые интересные и оригинальные. Главное – не переусердствовать с количеством вариантов. Отберите несколько и покажите их заказчику.

Теперь поговорим о том, каким точно не должен быть фирменный знак, если вы не хотите оказать заказчику медвежью услугу и не создать копию чужого знака.

Самая распространенная «болезнь» фирменного стиля – использование клише и штампов. То есть, если, к примеру, фирма предоставляет стоматологические услуги, значит, обязательно фирменный знак должен содержать графическое изображение зуба.

Если это пивоварня, к примеру, то найти фирменный знак без хмеля, бокала, бочки или солода тоже не просто.

С одной стороны выбор известных символов с мгновенной ассоциацией говорит о том, что человек быстрее сориентируется, чем занимается компания. Но с другой стороны это абсолютно не гарантирует того, что запомнят именно вашу компанию, поскольку все эти символы встречаются постоянно.

Поэтому при дизайне фирменного знака и логотипа задачей номер один становится мышление вне рамок клише и штампов.

Еще один немаловажный момент – при создании логотипа не забывайте, что он часть фирменного стиля, а значит нужно подумать о том, как будет выглядеть айдентика в целом, первостепенные или более мелкие элементы, как это будет выглядеть на печати и т.д.

Итак, фирменный знак должен содержать атрибуты бренда и показывать уникальное отличие продукта. Для этого может использоваться семиотика, то есть наука о знаках. Вкратце, знаки могут быть такими:

Иконический знак. Такой знак в буквальном смысле отражает объект, который однозначно иллюстрирует вид деятельности или ситуацию, в которой потребляется продукт. Здесь нет никакого скрытого смысла или подтекста, никаких вторичных ассоциаций.

Индекс. Это графическая форма знака, в которой нет мелких второстепенных деталей, остаются только признаки объекта. В таком виде знака можно заложить дополнительные ассоциации.

Символ. Достаточно сложный для однозначного восприятия знак, который может расшифроваться только теми, кто разбирается в традициях, или понимает, что этот символ должен обозначать. Это визуальные абстрактные образы – люди, существа, предметы, так называемые бренд персонажи. В некоторых случаях без текстового сопровождения символ может означать все, что угодно. Лучше всего такой вариант дизайна подходит тем компаниям, у которых много разноплановых услуг и нельзя показать сразу все в одном логотипе. По сути, символ дает возможность избежать конкретики и в тоже время сделать более эмоциональный фирменный знак.

Приведем примеры.

Использование иконического знака:

Использование знака-индекса (простые однокомпонентные знаки):

Использование знака-индекса (двукомпонентные знаки, визуализирующие название и деятельность компании, или двойное название):

Использование знака-символа:

Еще один известный прием – обыгрывание заглавных букв в названии бренда или декоративное написание сокращений.

Итак, подведем итоги. Каким же должен быть логотип и фирменный знак?

Логотип остается первичным элементом, поскольку может использоваться без дополнительного графического знака. Но в большинстве случаев они изображаются вместе. Это значит, что они должны органично дополнять друг другу.

Логотип и фирменный знак должны абсолютно отличаться и выгодно отстраиваться от корпоративной символики других компаний-конкурентов.

Чем проще логотип, тем легче он считывается, хорошо запоминается и воспроизводится.

То же самое касается и цветовых решений. Идеальным вариантом будет сочетание 2 цветов. В некоторых случаях, когда это не противоречит концепции и оправданно с точки зрения стратегии, в фирменном знаке могут быть использованы более 2 цветов.